明確從企業(yè)角度定義的市場(chǎng)概念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵。

領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的一系列基本概念。

了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。

認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的研究思路和內(nèi)容。

認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義，知曉研究市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方法。 

第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷

一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義

三、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念

四、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能

一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念

1. 市場(chǎng)是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。

2. 市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。

3. 買(mǎi)方需求是決定性的。

4. 市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買(mǎi)欲望＋購(gòu)買(mǎi)力。

二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵

市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍

營(yíng)銷視野　營(yíng)銷在我們的生活中無(wú)處不在

課堂思考：

分別舉一例說(shuō)明上述十大方面的營(yíng)銷

三、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念

四、 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能

企業(yè)的基本職能  

市場(chǎng)營(yíng)銷≠銷售。

市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余。

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成

二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展

三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“革命”

四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展